鹅桃CP出圈背后:拟人化正在成营销破局利器

毫不意外,即便对于偶像养成仍秉持着并不看好的态度,但当《青春有你2》携着一众话题点而来,从导师到选手,从舞台到宿舍,所有的一切,仍在以一种相似的方式继续火的一塌糊涂。

人们比较着选手的颜值、实力,探讨着导师的风格、能力。林林总总,似乎每一个都能成为话题。而有意思的是,这一次, 与节目一同走如观众视野中的,还有背后的播出平台。

事情源于3月 5日。《青春有你 2》首期节目上线的前一周,在爱奇艺官宣节目播出时间后,腾讯紧随其上宣布将公开教练团。

而这种隔空互怼显然并没有结束。自《青春有你2》官宣以来,爱奇艺每有动作,腾讯皆会紧随其上。

一前一后紧咬彼此的架势,瞬间燃烧起了围观群众的八卦欲望。起哄的、吃瓜的、闻讯而来的,让这场原本独属于偶像圈层的狂欢,在爱奇艺与腾讯的“战争”中,逐渐演变为沙雕网友们的共同乐趣。

鹅桃CP之间的“爱恨情仇”

悄无声息的,#鹅桃 CP#的超话出现在微博 CP话题榜。

这里汇聚了842个粉丝,他们将爱奇艺与腾讯凑为一对 CP,用“鹅桃共谱一曲跨物种的绝恋”来定义两者之间的“爱恨情仇”。

而两大平台之间的“碍情”,也并非凭空而来。尽管已出处不可考,但 互联网平台和娱乐营销之间频频碰撞出的化学反应,在两大平台的官方微博众体现的淋漓尽致。

在主战场微博,爱奇艺与腾讯的官方账号,常用卖萌玩梗的语气,将二次元、粉圈、影视同人等内容运用至官方文案之中,并用频繁的互动运营手段,取代了过往严肃正经的发布模式。

或是爱奇艺在节目中安排吃烧鹅,而腾讯回馈以“烂桃不能吃”;或是爱奇艺节目正式上线,而腾讯则放出二刷大招;亦或是评论中正面互怼、毫不相让。

针对两档全新的偶像综艺,在“ 幽默”“沙雕”的关键词之下,爱奇艺与腾讯视频隔空互撩,你来我往间,这对被网友戏谑地称之为“ 跨物种”的CP也正式出圈。

事实上,这已经不是爱奇艺与腾讯第一次画风突变。但从某种程度上来说,这种适度的拟人化“ 互怼”,对于宣发而言,带来的并非仅仅只有明面上的“相杀”,更是竞争背后的“相爱”。在一众网友的调侃中,爱奇艺与藤村不仅仅轻而易举地达到理想的节目宣传效果,平台官博之间的有趣互动同样也为其自身增色不少。

而这也不是我们第一次见到平台以一种拟人化的风格进行正面battl

《两世欢》:用埋在肌理深处的诚意,为“小而美”创作打样

一璧苍穹,江水沉沉。

一双璧人相拥在江边远望,镜头拉向远方,桃花开得正盛。3 月22日,当“剧终”二字定格在屏幕上,《两世欢》终于 迎来了会员大结局。

千帆过尽、唯爱不变的故事,似乎总能牢牢抓住观众的情绪。一如有网友对于《两世欢》的评价:“弱水三千只取一瓢,养成系的 CP甜中带虐。”

但在这些常规元素之外,《两世欢》还有那么些野心。比如甜蜜爱情之外的成长核心,比如在小而美制作下极尽全力的精细制作,再比如贯彻在方方面面的如诗如画气质。

这些惊喜汇聚在一起,共同成就了《两世欢》无处不在的诚意,也为观众只多不少地带来尊重。

因此,尽管各花入各眼,但没人能否认,在2020年的开年,《两世欢》的成绩的确令人瞩目。

以小博大,多面开花

《两世欢》的VIP会员大结局,收官在一片“不舍”声中。

从2 月21日播出以来,《两世欢》便携着瓷碗夫妇走入了观众心中。他们在视频网站上的实时弹幕上聊剧情,在接连涌现的微博热搜条目里感慨“甜虐”的高能片段,为每一个角色,每一个场景而心动。

主演陈钰琪也同样诉说着不舍,在洋洋洒洒数百字的小作文中,她回忆着这部作品带给她的一切。评论下方有剧粉感叹:“感谢《两世欢》一个月的陪伴,让剧荒的我幸福的度过了宅家生活。”

所有的一切,都体现着这部作品所带来的热度。当然,外部感性的热度感知或许主观,但流量转化成数据就相当明显了。公开数据显示,在播出的近一个月时间里,在一众热剧大剧的挤压中,《两世欢》却意外的做到了热度口碑的全面开花。

在话题方面,# 两世欢大结局#、#瓷碗夫妇过山车式恋爱#、#两世欢陈钰琪# 、#心疼景辞#等话题都曾冲上热搜。

黄子韬&易烊千玺:流量明星的蜕变史纪

绿茵匆匆,一片春意盎然。

崇利明与阿易望向那个曾经寄托着他们所有热血的都城,目光里有留恋,也有决绝。镜头拉向远方,两匹马携着一对生死兄弟, 奔向下一程旅途。

至此,《热血同行》正式完结。

它是2020年至今为止评分最高的作品,大多数观众对《热血同行》的评价是“意料之外的好看”。

促成这个好看的因素,有剧情、有立意、有服化道,也有演员。

毋庸置疑,在这之中最出乎意料的,莫过于黄子韬与易烊千玺。

出演这部作品时,他们是处于顶流位置的偶像。人们会讨论他们的一言一行,刨析着他们的所作所为。唯独演技,是最为鲜少提及的东西。

但这一次,好评来的汹涌而澎湃。有网友评价,“本来因为流量不太想看,但看了之后谁说流量不会演戏跟谁急。”

话虽夸张,但也在一定程度上反应着那些年大众对于流量的偏见:不会演戏,全靠粉丝,除了脸一无是处。

当然,不可否认,在过去那些年里,伴随着影视行业的浮躁,对流量演员的追逐成为彼时的热潮。而当内容回归,流量也由此成为最先被攻击的对象。

但他们真的没有实力吗? 真相似乎并非如此。

被低估的流量演员

谁也没想到,在《热血同行》中,黄子韬与易烊千玺会向观众展示这样的面貌。

相比于演员,曾经大众更习惯将他们称之为流量——他们拥有众多粉丝,人气也总是高居不下。唯独谈论起实力,人们似乎又总是充满着怀疑态度。

但在向演员挣扎的过程中,有些人,早已涅槃重生。

在曾经的采访中,黄子韬直言不讳地将《热血同行》奉为演艺生涯第一部可以用演员来形容的作品,“ 那一刻你会忘记黄子韬是谁,他不是黄子韬,他是崇利明。

这种自信并非凭空而来。黄子韬在《热血同行》中有很多意料之外的高光时刻。比如曾被认为不会出现在流量演员身上的眼神戏。

当一切尘埃落定后,崇利明终于可以回曾经拥有太多回忆的地方去看一看,并和曾经并肩作战的伙伴们进行一场告别。那是一次幻想中的告别——亲朋环绕、美酒小酌,共同陪伴着彼此走到阳光下,走到未来。

但转身之后,回归现实,开启的大门象征着未来,有些人要向前走,而有些人,注定要留在过去。

这一段路崇利明走的坚定而安静,脸上带着笑,一句话也没说,但当镜头转过,对上他含泪的眼睛, 似乎每个人都可以看到那些沸腾的、翻涌的、炙热的情绪。

《我成了他的班主任》曝光双预告定档4.2 搜狐视频热血出品“提前开学”

由搜狐视频和北京大有文化发展有限公司联合出品,导演朱维俐执导、陈怡馨、卢东旭、马昂、孙嘉琪、宋一雄、闪蓝桥、索朗美淇、张冠森、孙熹之、鲍李宁等全新人阵容出演的青春甜宠校园剧《我成了他的班主任》正式定档4月2日并发布热血预告片、剧情版预告片以及群像海报。外表萝莉实则雷厉风行的热血班主任与一群朝气蓬勃的学生们即将开始一段逆行青春,让依然宅在家的学生党期待不已。据悉,这也是搜狐视频既《奈何BOSS要娶我2》后再度出击自制甜宠剧,校园励志逆袭的全新视角也将引来新一波追剧热潮。

“90后”班主任彪悍发带登场 上演最燃热血校园

《我成了他的班主任》 故事开始于行知高中全年级的后进生班—高二11班,外界的流言四起以及偏见让他们有些自暴自弃并到处惹是生非,然而这所有的一切却被一位不走寻常路的90后班主任打破。一位名叫莫默(陈怡馨饰演)的90后老师来到行知高中,并接手“让人嫌的垫底”11班成为班主任后,因为自己上学时也是后进生的经历,她敢爱敢恨,想尽办法与问题学生们斗智斗勇,帮助学渣成功逆袭,书写一段热血青春。

从今日发布的热血预告片及剧情版预告片来看,外表娇小萝莉的90后班主任。却以开头戴着霸气发带,一身皮衣气场全开的彪悍的造型闪亮登场。打抱不平的桥段宛如校园热血动漫style,同时,雷厉风行直接“盘他”的做事风格也气场十足,不走寻常路的班主任人设让人眼前一亮。但是,她的日子可不是那么好过。一边是初来乍到就被校领导施压立下“军令状”,要保证人均记过2次的11班学生不能再记过,否则就要辞职。另一边是每个人都在被开除的边缘疯狂试探,一个新人班主任就要面对问题学生、刺儿头、学渣轮番轰炸。小小的身体大大的能量,究竟如何带领学生上演逆袭青春,都让人备受期待。

从萝莉的身形稚嫩的面庞,都很难与不服来战的“麻辣老师”划等号,“一日为老大、终身为老大”、“盘他”等霸气大姐头强烈的反差也让这位90后班主任未播先热,引起网络热议,初入职场的她究竟能否治服学渣,并成功带领学生逆袭,走上正轨,让人拭目期待。

“鲜肉团”来袭颜值爆表 搜狐视频热血出品新“校园甜宠剧”

除了挑大梁诠释90后“麻辣教师”的新人演员陈怡馨,《我成了他的班主任》还有“全鲜肉团”王炸组合亮相,未播已经引起一众期待。精英校医封柏(马昂饰)有着男神的相貌,又兼具暖男邻家大哥哥的亲和,在校十分受欢迎。与莫默是老朋友的他也成为最佳护花使者,不管莫默闯了多大的祸,总能成为她的最强后盾,经常帮她化解工作中出现的难处,两人CP感十足。

《热血同行》主创专访:用“混搭”风格,铸就“纯粹”血性

从春节至今,《热血同行》终于画上了句号。

这不是一部常规意义上的作品,它经过抗争与磨合,也带着怀疑和妥协,以至于一经上线,便引起了业内外的共同关注。

从流量数据上来看,带着检验心理涌向《热血同行》的观众,对于这部作品的最终效果是满意的。7.5分的豆瓣评分、 9677.87的优酷站内热度、 9669.35的猫眼全网热度,都足以证明这部作品所积累的人气。

但相比于剧目的成绩,更让人好奇的是这背后颠覆性的创新。比如特殊的题材,虚构原著与真实历史的融合,以及那个足够残忍却又充满希望的结局。

当这些真实的、饱满的、热血的经历,交织着真实的历史沧桑感,其最终指向的,不仅仅是荧屏之外的热度,更是是在汹涌加速的互联网浪潮里,远比打造一部爆款作品、制造一枚流量新星更重要的革新。

近日,带着期待与好奇,影视Mirror通过专访《热血同行》导演刘一志、编剧苏蓬、美术执导星汉以及造型执导宋晓涛,试图了解了这场颠覆式创新的台前幕后。

将“混搭”进行到底

如果用一个词语形容《热血同行》,那么最准确的,大概就是“混搭”,青春与历史、虚构与写实、未来与过去、传统与创新、大时代与小人物……各种矛盾的性质,在它的身上合而为一,形成最前所未有、也最独一无二的《热血同行》。

的确,这并非一部可以用常规类型题材定义的作品。

导演刘一志用“另类”来定义它,“之前拍摄的作品,离不开常规的几种类型和风格,有些在开拍之前能够把最终的效果预想的差不多。”从业十余年,被称为“多面手”的刘一志执导的作品类型不在少数,各种类型对他而言,也早已不再陌生。

《热血同行》导演刘一志

但拍摄《热血同行》的过程依旧称不上轻松,“《热血同行》的类型是非常规的,之前几乎没有相同风格的作品出现,所以构思和操作需要很多的摸索,需要很多大胆和创新来完成。”即便三年后的如今再回头看,刘一志仍感慨于《热血同行》的创新性。

也正是因此,接下《热血同行》之后,刘一志心里“拍大片”的梦想都被点燃了。如何在大跨度的时代背景下营造一个独特的氛围,像一副铺开的历史画卷,随着封建王朝的衰落和人物心境逐渐消色,成为了他创作中最重要的目标。

这也正是《热血同行》拍摄过程种的最大难点—— 主创团队要将在传统与创新的“混搭”之间找到那个最佳的平衡点。

不过,对于美术指导星汉而言,这种“混搭”气质,恰恰赋予了他们大展身手的空间。

邓超这一巴掌打出了节目效果,但也打翻了自己的口碑

如果要说这几年比较好看的综艺节目,那必须得说一下《五哈》了。

从《五哈》这个名字就知道,这是一档纯搞笑综艺。

话说在一开始有了综艺节目这个东西的时候,主打就是一个搞笑娱乐。

然而,纵观现在的整个综艺市场,还有几档搞笑综艺在坚持呢?

毫不夸张地说,很多搞笑综艺都已经淡出市场了,甚至没有一点征兆。

相信大家也看出来了,这两年要是想找一档好的搞笑综艺看,那真的是太难了。

不管是语言类的搞笑综艺还是说游戏类的搞笑综艺,加起来都是屈指可数的。

很多喜剧明星都说搞笑很难,这确实没错,但这两年也太难了点吧!

我觉得搞笑综艺难做并不是观众的问题,只是单纯的这个行业没有新人。

纵观整个娱乐圈,能够扛得起笑点的就是那么几个,而且一个比一个忙,都是资源不断。

至于新人,真的是太难培养了,这么多年来,新人出圈的就是有数的那几个,可以说这个行业有点嘉宾不够用。

在这样的大环境下,《五哈》这档综艺凭什么能这么火,主要还是因为嘉宾阵容够豪华。

邓超、陈赫、鹿晗,当观众看到这三个名字的时候,心里还是非常期待的。

毕竟《跑男》的辉煌有这三位的功劳,现在虽然另起炉灶,但观众还是愿意买账的。

邓超、陈赫、鹿晗这三位之间的默契是不用培养的,因为互相之间是非常要好的朋友,可以开各种玩笑,可以给彼此挖各种坑。

在这几季是节目中,邓超、陈赫、鹿晗三位真的是给观众带来了太多的笑点。

相比之下,王勉也是《五哈》的老人,从第一季的时候就在,但观众却一直对他不是太认可。

想当年在《脱口秀大会》的时候,王勉的音乐脱口秀是真搞笑,但听多了以后就非常尴尬。

话说王勉在《脱口秀大会》火了之后能接到《五哈》这样的顶级资源,真的是太幸运了。

不过,不知道大家有没有发现,王勉在这档节目中并没有太多的发挥。

一开始的时候,王勉的表现是比较卑微的,总感觉他有点放不开。

原本以为这是王勉刚和这些大明星合作的问题,彼此熟悉了之后肯定会好。

没想到现在关系亲如兄弟,但王勉提供的笑点依然非常少。

在几季的节目中,王勉都没有能让人记忆犹新的时刻。

其实王勉的综艺感如何,这一点对比一下徐志胜就一目了然了。

王勉比徐志胜早出来一年,但是徐志胜在综艺节目中有非常多的名场面,现在已经成功长在了观众的笑点上。

说句难听话,要是一档综艺有两个选择,一个是徐志胜一个是王勉,相信绝大多数人都是选徐志胜。

范志毅和宝石老舅两个人是同一时间来的,这两位是能放得开的。

在这几季的节目中,范志毅和宝石老舅也是得到了观众的认可。

不管怎么说,大部分观众还是比较认可现在这个嘉宾阵容的。

在这一季的节目中,《五哈》整体已经没有那种穷游的感觉了,但笑点却一点都没有少。

对于观众来说,什么穷游,什么不能刷脸,这些东西其实也没那么重要。

作为一档搞笑综艺来说,只要搞笑就足够了,剩下的一切都无所谓。

不过,在最新一期的节目中,却发生了一件让人尴尬的事情。

邓超这一巴掌打出了节目效果,但也打翻了自己的口碑。

在本期节目中有一个打手游戏,每位嘉宾伸出一只手叠在一起,最下面的一个人打最上面的一个人,以此类推。

这个游戏规则可谓是极其简单,但是玩起来却是挺难的,毕竟谁不怕被打呢!

尤其要说的是易建联,人高马大就不说了,手是真大,而且劲也够大,一巴掌下去,谁被打了都迷糊。

当然,这个游戏中最搞笑的部分还是邓超和陈赫之间的互动。

陈赫的手在最上面,邓超的手在最下面,按照规则是邓超打陈赫。

大家都知道,陈赫一直都是喜欢投机取巧的,特别是面对邓超的时候,可以说控制不住要耍花样。

看着陈赫一直耍花招躲避攻击,简直是要把邓超气疯了,但观众真的是要笑疯了。

除了躲避之外,陈赫更是直接用一只手抓住了邓超的手,让他没有办法攻击。

邓超连续抽出来几次都被陈赫抓住了,这真的是要把邓超气疯了。

当所有人都想看一下邓超会怎么报复陈赫的时候,没想到邓超直接抽出手冲着陈赫的脸上扇了一巴掌。

说实话,邓超这一巴掌扇的真实在,隔着屏幕都能听到很清脆的一声响。

看到邓超的操作之后,所有人都笑疯了,只有陈赫当场懵了,他根本没有反应过来,而且也根本没有想过邓超会这么做。

相信很多观众看到这一幕之后都被逗笑了吧!

不得不说,邓超这一巴掌真的是太有节目效果了,甚至是直接把收视率都打起来了。

不过,邓超这一巴掌也把自己的口碑打翻车了。

邓超和陈赫两个人之间的关系确实是非常好,简直可以说是亲如兄弟。

即便是如此,在全国人民面前邓超这样给陈赫一巴掌,那也是非常不合适的。

说白了,陈赫平白无故挨一巴掌,这是非常没有面子的事情。

大家可以想一下,要是自己和一群好友在一起玩,突然之间有一个朋友扇了你一巴掌,你的心情会如何呢?

别说是好朋友了,就算是长辈这么做都是非常没有情商的事情。

在这个游戏中,陈赫各种耍赖确实可气,但邓超给人一巴掌是真不应该。

对于陈赫来说,他能怎么做呢?他什么都做不了,只能忍着,难不成还能打回去吗?

说破天,邓超这个巴掌是在开玩笑,但陈赫只要打回去就是玩不起,毕竟会被骂惨。

在这件事情中,我觉得邓超真的是情商下线了,要不然也不会让陈赫如此尴尬,大家觉得呢?

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黄子韬帅不过三秒,被孙红雷提溜出房间,两人承包了整年的笑点

最近各类综艺节目齐上阵,多的都快让人跟不上脚步了,其中《萌探探探案》作为全新类型的综艺节目,能够在众多综艺中脱颖而出一定离不开节目组请来的这几位嘉宾了。

自带喜剧效果的孙红雷,那可是一直不按套路出牌,从来都只有他套路导演组的份,游戏规则在他这里那就是形同虚设,也就是这种不按常理出牌的感觉,让节目也更加具有真实感,观众永远想不到他下一秒究竟会做出怎样的行为。

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