10 月 16 日，2026 天猫双 11 发布会现场，易烊千玺登台完成官宣，对外公布出道 13 年以来首个个人官方周边企划，同步揭晓个人艺术 IP「罤」。这条消息在社交平台快速扩散，相关话题标签短时间内登上热搜榜单，大量网友在评论区留言，等待项目后续信息释放。

这场发布会选址上海，现场搭建了多块大屏，直播信号同步推送到天猫官方直播间。活动流程里，易烊千玺作为登场嘉宾，在对话环节亲口说出 IP 名称和周边企划信息，没有通过工作室提前发布预告，属于现场直接对外公布。发布会现场画面记录下他手持话筒，介绍这个 IP 的来源，提及 IP 名称文字本身的创作构思，以及整套周边产品的开发节奏。

IP「罤」的构思，来自易烊千玺早年写下的文字。15 岁时，他写给未来自己的信件中，写下三个愿望：开设舞社，做设计，从事演员相关工作。随着时间推移，舞社落地，多部影视作品陆续上映，本次艺术 IP 与周边企划，对应当年写下的设计相关内容。企划内容由易烊千玺本人参与全程，从概念草图，素材筛选，到产品打样环节，都有他参与确认。

本次官宣的周边品类，暂时放出基础清单，包含平面印刷作品、小型雕塑摆件、服饰配件。产品生产环节会采用限量发售模式，发售渠道锁定天猫平台，具体开售时间、单品定价、库存数量，发布会现场没有放出完整明细，官方说明后续会分批放出物料。

发布会直播弹幕区域，实时滚动大量留言。平台后台数据显示，该时段直播间在线人数出现明显上涨。话题 #易烊千玺宣布了个众所周知的事情 #，发布一小时，阅读量突破千万，不少粉丝翻出多年前的采访片段，对比当年文字记录和现在落地的项目。

国内艺人推出个人艺术 IP 的案例并不多，大部分艺人周边由品牌方、经纪团队主导开发，艺人仅参与形象授权。本次企划的不同点在于，IP 内核和产品方向由易烊千玺主导，经纪团队只负责落地执行与渠道对接。IP 账号独立于工作室账号，后续影像、文字内容，会通过这个专属账号持续更新。

发布会结束之后，易烊千玺的个人社交账号转发现场片段，配文简短，没有多余文字。工作室账号同步转发这条官宣内容，附上 IP 视觉海报。不少网友翻看这个新 IP 账号主页，账号在发布会前几天完成注册，只发布了几张黑白概念图，没有任何文字说明，直到发布会当天才解锁完整信息。

粉丝社群里，大家开始整理发布会原声片段，截取官宣原话，拆分 IP 相关描述。有人整理时间线，把 15 岁信件、过往采访、本次官宣事件放在一起对照。很多人等待后续物料，关注产品实物图，以及具体发售安排。项目的完整排期，会在接下来几周陆续对外放出，感兴趣的观众可以持续关注官方账号更新。